上海2026年5月8日 美通社 －－ WPP今日宣布正式推出 WPP Open中国版，这是一个专为中国的数字、媒介及电商环境量身打造的开创性智能体营销平台。WPP Open是WPP全球转型战略的基石和Elevate28战略的关键组成部分，赋能团队与精心筛选的智能体协同工作，通过这一安全、高度协作的工作空间，实现端到端的营销规划与执行，为全球顶尖品牌创造价值。WPP Open中国版秉持人类主导，以智能体为创意与战略思考的‘效能放大器’，成就卓越作品。

针对中国市场打造的独特营销生态，WPP投资打造了WPP Open的全面本地化版本。这是首个由国际广告公司专为中国市场设计开发的全域智能体营销平台。WPP Open中国版的推出标志着WPP在当地持续创新、不断开发“在中国为中国”定制化解决方案的又一重要里程碑。

WPP Open中国版汇聚领先的本土 AI 模型、适配中国的基础设施、本地化工作流程以及 WPP 数十年的营销专长，整合至这一互联互通的平台中。它旨在打通策略、创意、社交、媒介、内容及优化全链路能力，助力团队更高效、更智能地产出更具实效、更富文化共鸣、表现更为出众的作品。作为全球领先品牌值得信赖的增长伙伴，WPP潜心助力客户驾驭变革，开创新机，实现跨越式增长。

WPP达邦大中华区首席执行官韦棠梦（Chris Reitermann）表示：“迄今为止，这是WPP达邦在中国转型最强有力的验证。过去两年，我们旗下各公司更加紧密协作，为客户提供更整合的服务。我们还在无锡启用并扩容了运营与交付中心，推出绩效媒体、社交、内容及商业领域的全新服务组合。WPP Open中国版将成为融合我们所有代理商和服务的平台，赋能团队使用智能体工作流，并运用前沿的本土大语言模型，实现无缝协作。我们期待与国际品牌深化合作，助力其在中国市场取得商业成功，同时协助我们的本土品牌开拓全球业务。”

从适配到重塑：引领智能体营销新时代

该平台将赋能WPP中国团队通过受管控的WPP环境，访问并使用领先的本土AI模型，支持聊天、内容生成、图像、视频、语音和工作流自动化等应用场景，并进行本地化部署。

WPP Open中国版汇集了一系列适配中国的基础设施，并以WPP数十年的本土营销专长为支撑：

• 核心平台体验：本地化的WPP Open环境，包括代理公司工作空间、用户管理、中文优先的界面以及关键工具和工作流程的平台导航。
• 本土 AI 模型：通过一个受管控的环境，访问超过15个中国领先 AI 模型的最新版本，使团队能够处理本土语言、本土语境和本土内容要求。
• 创意营销活动工具：AI赋能的创意能力，帮助团队以更快的速度和规模，将简报转化为创意、文案撰写、内容生成、适配和本地化。
• 社交营销引擎：原生于中国的社交和达人KOL洞察工具，帮助团队深入理解本土社交生态中的趋势、创作者、平台、受众和文化信号。
• 领先的GEO能力：帮助品牌理解并改善其在 AI 生成的搜索结果、答案及发现环境中的呈现方式。
• 国际级制作工具：一个受管控的内容基础平台，用于资产管理、元数据、审核、复用以及与创意工作流程的连接。
• 中国工具集：结合WPP专有的消费者分析工具（包括《山海今》）和可信赖的第三方数据，帮助品牌连接本地消费者洞察、受众策略、平台规划和激活规划。

这些能力共同为WPP团队提供了一个互联互通的、智能体系统来实现增长目标，赋能团队为客户创意、规划、调整、管理和优化营销成果。

WPP Tech中国总裁 Austin Winters（奥斯丁•温特斯）表示：“ WPP Open中国版并不仅仅是全球技术的本地部署，它是一个‘在中国为中国’而构建的平台，整合了本土模型、本地工作流程、本地数据和本地生态系统。平台也代表着WPP在该地区团队技能提升方面的重大投入。通过将中国领先的AI模型与WPP数十年的营销专业经验相结合，我们正在赋能我们的员工，让他们能够在中国这个充满活力的市场中，发掘新颖的洞察，创作更具文化共鸣的内容，并为客户带来可衡量的更佳成果。WPP Open中国版使我们的团队能够交付以往无法实现的突破性工作成果。”

关于 WPP
WPP 是全球领先品牌信赖的增长伙伴。我们融汇前沿媒介洞察、卓越创意、新一代制作技术、变革性企业解决方案和专业战略咨询。依托卓越的人才与全球一流的智能体营销平台 WPP Open，我们助力客户驾驭变革，开创新机，实现跨越式增长。更多信息，请访问：www.wpp.com。